Chrome 广告屏蔽功能将不再局限于北美与欧洲地区

by admin on 2020年3月5日

谷歌宣布从 7 月 9 日起将 Chrome
广告屏蔽功能推广到全球范围。

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据熟悉谷歌的知情人士向 WSJ 透露,谷歌计划在 Chrome
浏览器中引入广告屏蔽功能,包括桌面浏览器和移动浏览器。谷歌可能在未来几周来发布广告屏蔽新功能,Chrome
将默认在浏览器中开启,可以过滤掉影响用户体验的广告,比如:弹窗广告、自动播放有声音的广告。

上网的时候一些违反行业标准的广告会严重影响到用户体验,为此谷歌于去年开始在
Chrome 上提供过滤网站违规广告的功能,该功能遵循由 Coalition for Better
Ads 开发的 Better Ads
Standards 标准。基于全球 66000
多名用户的反馈,该标准确定了如上图所示具有侵入性的 12 种广告体验。

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但该功能目前仅局限于北美与欧洲地区。

今年 3 月,Coalition for Better Ads
组织发布了一份广告标准。据知情人透露,如果网站上出现了某种不可接受的广告类型,谷歌不仅仅屏蔽违规广告,而是会屏蔽该网站上的所有广告。换句话说,网站所有者必须保证所有广告类型符合标准。谷歌对此不予评论。

谷歌发文表示为了为用户创造更美好的上网体验,Coalition for Better Ads
组织决定将其标准扩展到全球范围,Chrome 也会从 7 月 9
日起将该功能覆盖到全球用户。

广告插件与广告主、内容服务提供商

Chrome 浏览器目前已经有多款知名的广告屏蔽插件,比如:AdBlock 和 AdBlock
Plus。这 2 个插件的简介中都宣传有着超多的安装量,可见下图。

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广告屏蔽插件支持白名单,广告服务商支付一定费用后可以进入白名单,其广告就不会被屏蔽。另外,大家平常在阅读新闻网站或内容网站时,遇到过网站上提示用户把网址加入白名单的请求。

2013 年曾有媒体报道谷歌和一些公司向 AdBlock Plus 的开发商 Eyeo
支付过费用,具体数额并未对外透露。

2012 年市场研究公司 PageFair 公布数据显示,Adblock Plus
在个人电脑上的使用导致谷歌潜在广告收入损失 8.87
亿美元,这相当于谷歌当年广告总收入的 2%。这足以令谷歌重视
Eyeo,不得不付费给后者,以便将自己列入“更低侵入性广告白名单”。《金融时报》宣称,谷歌、微软、亚马逊以及其他网络巨头都向
Eyeo 支付 30% 的广告收入,以便于他们的广告不被封杀掉。为此,谷歌 2012
年可能支付给 Eyeo 2.26 亿美元广告收入。(本段内容摘自腾讯科技 2015
年的报道)

对于网站运营者来说,如果网站有展示广告,那么需要使用 Ad Experience
Report 查看网站状态,该工具可以帮助管理者了解
Chrome
是否有在网站上发现任何违规的广告体验。目前北美和欧洲以外的地区已经可以使用该工具自查广告体验,详细介绍见视频:

为何谷歌自己要做广告屏蔽?

谷歌主要营收就是来自网络广告(2016 年广告创收超过 600
亿美元),谷歌这样做听起来有悖常理。知情人士解释说,谷歌此举实为自卫。随着广告插件安装量的增加,让广告主和依靠广告创收的内容型网站感到了担忧。直白的说,就是广告插件严重影响收入。

据 StatCounter 统计表明,Chrome 浏览器在北美占有接近 47.5%
的份额。谷歌在 Chrome
新增广告屏蔽功能,可以抑制第三方广告插件对营收的影响。

(文/开源中国)    

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